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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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【长三角铁路迎高峰】

官方微博顯示▽?,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家⊙⊿,其中有三家在摩點網眾籌⊙。查閱摩點網可見〇﹡,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元♀♂π,電影手辦和徽章要2020年4月出貨⊙,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨↑△♀。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元♂,目前實物已經進入終審階段▽□。

2019年暑期檔◇,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元∟△,其官方衍生品也啟動眾籌〇π∟。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見□⌒↑,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元∴▽□,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄♀♀?。

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出∵▽,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程♂┊?。

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不過△∟?,他表示↑┊,阻礙衍生品開發的核心問題□┊,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺⌒〇∴,「因為我們現在電影的工業⊿△△,所有團隊都不能保證自己的票房⊙,能保證自己票房這件事∴△♀,已經是千恩萬謝的↑?。」

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近期↑,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上↑┊,摩點網創始人黃勝利表示⌒┊♀,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因☆。

截至10月6日〇,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元◇﹡,但官方衍生品還在眾籌當中♀↑⊿,其中大部分產品顯示還未出貨π♂∵。

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反觀國內↑⊿,多位業內人士認為□,中國電影衍生品的市場才剛起步↑〇∟。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識⊙△,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃∴,使得中國電影衍生品整體相對滯后☆,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入↑。

陳茜還提到♂∵,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵⊿,「未來♀﹡,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司☆,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才∴◇♂,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階♂♂。」

「我們之前也在摩點網做過眾籌⊿♂,眾籌金額和製作成本完全不成比例∟,收益非常低┊∴∴。但當整個動畫工業成熟了以後⊿☆♀,真正用心打磨□,想做好作品的人♂⊙▽,在投入足夠多的智力成本之後〇∴,個體收入往往會膨脹得非常大◇。」

就此π▽,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員∴,但未獲回應⌒?。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃♂,通常在製片階段就會開始↑◇。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年♂∵□,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間∟。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式﹡♂,通常項目發起的時間會比較早◇∵♀,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目π,才會來合作⊿∟□。」

從官方衍生品出貨時間來看♂△▽,比盜版「慢半拍」↑⌒⌒。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售↑∴。早在7月31日π?♀,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函〇∴,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益⊿▽。然而⌒∴,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商◇⊿。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時♂π,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數♂┊┊。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等∟♂,部分商家的付款人數近千人⌒。

此外﹡π,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破▽♀△,多元化的產品探索也初現雛形∵﹡。但是♀┊┊,相比動畫電影本體的進步┊△,衍生品的開發起步更晚π,面臨的挑戰更大▽。」

淘米網副總經理陳茜則指出∴,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一☆∴⊙,以眾籌為主﹡↑。但迪士尼採取很成熟的做法┊∴,衍生品是不會眾籌的⌒π△,(眾籌的)是大眾消費品∟♀。

由此計算↑□□,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元?◇。不過△,從眾籌的衍生品品類來看♂⊙,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲∴□□,並不包括大眾消費品的開發和IP授權π〇♀。

衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計▽△∟,截至2018年年底∟▽∟,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司┊□。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年┊△,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房♂∵☆,而衍生品的收入更是高達320億美元〇◇□。

不過△↑↑,相比海外市場∵,《哪吒》在電影衍生品市場的表現☆〇,仍屬稚嫩⊙┊□。比如∵↑□,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》⌒⌒,其衍生品銷售額高達10.6億美元⊙☆⊙。

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對此┊☆,陳茜認為◇,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機∴□?,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的﹡。比如把電影周邊﹡,通過淘票票、貓眼◇,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景▽,這個場景有各種產品入駐⊙。」

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱⊿□,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈ππ,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品〇〇。

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首先△┊⌒,由於電影的上映周期較短┊,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向∴♂,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高♂☆?。其次π,就院線動畫電影本身而言∟〇∟,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足♀⊙。

有分析認為﹡□⊿,目前△,國內電影行業的票房預見性還很欠缺♀,在不能夠保證票房的前提下?♂〇,自然沒有過多精力投入衍生品的開發□∵⌒。而在好萊塢↑▽,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分π△。

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束△◇▽,籌得212萬元⊙,目前周邊正在製作中∴♂。此外⌒⌒,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣♂?◇,預計國慶節后發貨π△☆。

曲曉丹補充道♂⊙,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來⌒♂。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好♂☆∵,為什麼▽▽♂?因為人家一百多年前就有動畫了□♂∵,他們現在觀影的主力人群∟,從小就成長在看漫畫、看動畫△◇,了解漫威⊙,知道日漫怎麼回事♂▽△,他們從小有這樣的消費習慣♂∴。」他相信∟♀,除了美國和日本之外⊙,第三個動畫工業化的國家一定是中國﹡∴⊿,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一∵☆↑,因為消費市場在這裏⊙,14億多中國人♀〇。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億┊∴,只是目前沒有成長起來▽◇?。」

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